Блог

Когда я начинала заниматься копирайтингом, такой профессии на постсоветском пространстве не существовало. То есть мы уже писали какие-то рекламные и PR-тексты, но делали это интуитивно, лажали и совершали прорывы в рамках своего и дилетантства, и таланта.  Как же нам не хватало профильной литературы! Было несколько переводных американских книг и все.…
Читать далее
Что общего у Цицерона, Черчилля и Джобса? Они были сильными спикерами. Что общего у четырежды Президента США Франклина Рузвельта и пятого Президента Украины Петра Порошенко? У них сильные спичрайтеры. Speechwriting forever Самое поразительное в спичрайтинге – неизменность его сути на протяжении тысячелетий. Менялся только формат подачи. Сначала речи произносились вживую…
Читать далее
К герою нынешней колонки у меня двойственное отношение, и не только потому, что он, как никто другой, сумел романтизировать курение. Бернетт не любил тексты и предпочитал визуальные образы. И это, как копирайтеру, мне обидно. С другой стороны, близка его философия, сконцентрированная в высказывании: «Пытаясь достать звезду с неба, может, и…
Читать далее
Все идеи от IKEA
160
Официальным годом рождения компании считается 1943, когда ещё слишком юный основатель Ингвар Кампрад попросил своего отца зарегистрировать фирму с благозвучным неймом IKEA. Но мало кто знает, что это  — аббревиатура. (Поэтому, а не по прихоти дизайнера, все буквы названия большие). Две первые, что очевидно, инициалы основателя, третья досталась от семейной…
Читать далее
Эксперты часто называют историю рекламы первой половины ХХ века «веком Ласкера». И в этом нет ни капли преувеличения. И, хотя, он ушел из жизни 60 лет назад, его профессиональными наработками до сих пользуются даже те, кто никогда не слышал этого имени: Альберт Давид Ласкер (май 1880 — май 1952). Альберт…
Читать далее
Вторая буква названию агентства подарена Брюсом Бартоном — не только выдающимся рекламистом, но и писателем, и членом парламента. Отец брендинга  ушел из жизни полвека назад, а его работы и поныне не менее актуальны, чем кейсы современных победителей профессиональных фестивалей.  Брюс родился в семье священника, о которой сам говорил: «Мы не…
Читать далее

Мои книги

Когда я начинала заниматься копирайтингом, такой профессии на постсоветском пространстве не существовало. То есть мы уже писали какие-то рекламные и PR-тексты, но делали это интуитивно, лажали и совершали прорывы в рамках своего и дилетантства, и таланта.  Как же нам не хватало профильной литературы! Было несколько переводных американских книг и все.…
Читать далее
Что общего у Цицерона, Черчилля и Джобса? Они были сильными спикерами. Что общего у четырежды Президента США Франклина Рузвельта и пятого Президента Украины Петра Порошенко? У них сильные спичрайтеры. Speechwriting forever Самое поразительное в спичрайтинге – неизменность его сути на протяжении тысячелетий. Менялся только формат подачи. Сначала речи произносились вживую…
Читать далее
К герою нынешней колонки у меня двойственное отношение, и не только потому, что он, как никто другой, сумел романтизировать курение. Бернетт не любил тексты и предпочитал визуальные образы. И это, как копирайтеру, мне обидно. С другой стороны, близка его философия, сконцентрированная в высказывании: «Пытаясь достать звезду с неба, может, и…
Читать далее
Все идеи от IKEA
160
Официальным годом рождения компании считается 1943, когда ещё слишком юный основатель Ингвар Кампрад попросил своего отца зарегистрировать фирму с благозвучным неймом IKEA. Но мало кто знает, что это  — аббревиатура. (Поэтому, а не по прихоти дизайнера, все буквы названия большие). Две первые, что очевидно, инициалы основателя, третья досталась от семейной…
Читать далее
Эксперты часто называют историю рекламы первой половины ХХ века «веком Ласкера». И в этом нет ни капли преувеличения. И, хотя, он ушел из жизни 60 лет назад, его профессиональными наработками до сих пользуются даже те, кто никогда не слышал этого имени: Альберт Давид Ласкер (май 1880 — май 1952). Альберт…
Читать далее
Вторая буква названию агентства подарена Брюсом Бартоном — не только выдающимся рекламистом, но и писателем, и членом парламента. Отец брендинга  ушел из жизни полвека назад, а его работы и поныне не менее актуальны, чем кейсы современных победителей профессиональных фестивалей.  Брюс родился в семье священника, о которой сам говорил: «Мы не…
Читать далее

Мои книги

Меню