Блог

Реклама для того, чтобы узнали, PR для того, чтобы поверили

Эпоха постправды? А что разве существовала эпоха правды?

Политтехнологи циничны, как патологоанатомы

Даже в любви к Родине человек стремиться к взаимности

Журналистика – кузина копирайтинга

Умные предпочитают играть в бисер, а не метать его

В 20 веке главной целью был успех, в 21 – счастье.

Копирайтер – гибрид писателя и продавца

Роскошь радости, не доступна тем, кто испытывает радость только от роскоши

Мы живем во времена, когда даже сплетни стали письменными

(Не) пишите как Толстой

27 Мар в 17:17

Я читаю всё, что, так или иначе, касается написания текстов. Книг на эту тему мало до обидного. А сильных – единицы. Буду рассказывать о каждой достойной. Работа Ричарда Коэна «Писать как Толстой. Техники проемы и уловки великих писателей» входит в мой личный ТОП-5 книг по писательству. Она будет полезна не…

Копирайтинг, как маркер изменений мира

4 Мар в 17:12

109

Когда я начинала заниматься копирайтингом, такой профессии на постсоветском пространстве не существовало. То есть мы уже писали какие-то рекламные и PR-тексты, но делали это интуитивно, лажали и совершали прорывы в рамках своего и дилетантства, и таланта. Как же нам не хватало профильной литературы! Было несколько переводных американских книг и все.…

Спичрайтинг – тысячелетняя константа коммуникации

2 Мар в 22:10

109

Что общего у Цицерона, Черчилля и Джобса? Они были сильными спикерами. Что общего у четырежды Президента США Франклина Рузвельта и пятого Президента Украины Петра Порошенко? У них сильные спичрайтеры. Speechwriting forever Самое поразительное в спичрайтинге – неизменность его сути на протяжении тысячелетий. Менялся только формат подачи. Сначала речи произносились вживую…

Папа ковбоя Мальборо.

14 Фев в 16:56

К герою нынешней колонки у меня двойственное отношение, и не только потому, что он, как никто другой, сумел романтизировать курение. Бернетт не любил тексты и предпочитал визуальные образы. И это, как копирайтеру, мне обидно. С другой стороны, близка его философия, сконцентрированная в высказывании: «Пытаясь достать звезду с неба, может, и…

Все идеи от IKEA

14 Фев в 16:54

Официальным годом рождения компании считается 1943, когда ещё слишком юный основатель Ингвар Кампрад попросил своего отца зарегистрировать фирму с благозвучным неймом IKEA. Но мало кто знает, что это — аббревиатура. (Поэтому, а не по прихоти дизайнера, все буквы названия большие). Две первые, что очевидно, инициалы основателя, третья досталась от семейной…

Рекламист-мультимиллионер

14 Фев в 16:52

Эксперты часто называют историю рекламы первой половины ХХ века «веком Ласкера». И в этом нет ни капли преувеличения. И, хотя, он ушел из жизни 60 лет назад, его профессиональными наработками до сих пользуются даже те, кто никогда не слышал этого имени: Альберт Давид Ласкер (май 1880 — май 1952). Альберт…