|
|
|
Рекомендованая литература
|
Михаил Умаров PRописные истины.
Для того, чтобы возникло желание ее прочесть, достаточно сказать: признана лучшей книгой по PR 2008 года.
Помимо честного, но позитивного взгляда на российский PR, это еще очень хороший пример качественного копирайтерского текста.
Долго выбирала одну цитату:
«Как ни странно, самым простым в PR оказалось научиться действовать: проводить те или иные мероприятия, пресс-конференции, презентации.
Действиями уделяется большое внимание: этот этап заметнее и красочнее других, а также приносит видимые результаты.
Но иногда такой PR напоминает метания курицы, приговоренный к супу, после точного удара хозяйского топора. Все очень энергично, живенько, впечатляюще – и примерно тот же результат. Гораздо сложнее научиться задавать себе простые вопросы: зачем? Для кого? Когда? И отвечать на них.
Отсутствие нормального диагноза становиться ключевой проблемой, как при лечении человека, так и при строительстве репутации… Все больше компаний начинают заказывать репутационные исследования и аудиты, проводить глубинные интервью и опросы своих аудиторий, то есть смотрятся в зеркало, прежде чем решить, что поправить в своей внешности.»
|
|
|
|
