|
|
|
Рекомендованая литература
|
Джим Эйтчисон «Разящая реклама»
Для того что бы побудить вас прочесть «Разящую рекламу», я процитирую несколько предложений автора, которые так и просятся в афоризмы:
• «Мы не можем полагаться на логику, так как настоящая жизнь далека от нее».
• «Печатное слово – это острый кинжал, который можно вонзить в сердце человека глубже всего».
• «Лучше быть безжалостным по отношению к тексту, чем к читателю».
• «Левое полушарие «выключаем» во время написания и «включаем» во время редактирования текста».
• «Вы должны доверять своему подсознанию, но это не значит, что вы можете проигнорировать сознательные приготовления».
• «Замысловатый заголовок и понятный рисунок или однозначный заголовок и замысловатый рисунок (замысловатое и то и другое нельзя!)»
• «Разница между хорошим и плохим текстом состоит в том, что хороший текст свободен от наставлений и поучений. Он обращается к вам, как к личности».
В книге вы встретите еще много умных мыслей, принадлежащих самому Эйтчсону или его великим коллегам.
|
|
|
|
