|
|
|
Рекомендованая литература
|
Ж.-М. Дрю Ломая стереотипы.
Книга Жан-Мари Дрю, основателя одного из крупнейших мировых агентств BDDP, вышла в 1995 году и произвела своего рода революцию в подходе к рекламе. Книга демонстрирует нам новаторский, радикальный дух французской школы рекламы, а для развития мировой рекламной индустрии книга без преувеличения – явления центральное.
В условиях растущего количество информации бренд нуждается в разрыве стереотипов. Ломка стереотипа, выраженная в рекламной кампании, создает турбулентность бренда, необходимую для завоевания новых пространств в сознании людей и, соответственно, увеличения доли на рынке.
Сегодня многое, о чем говорил Дрю, уже реализовано - реклама отошла от традиционализма и находится в активном поиске новых решений, как креативных, так и технологических. Однако появляются новые стереотипы, и произведение смелого французского рекламиста по-прежнему актуально.
|
|
|
|
