|
|
|
Словарь
|
|
Когда я говорю о понятийном аппарате и путанице с определениями, то всегда вспоминаю характерный анекдот: «Десять лет делаю мужчинам маникюр и только сейчас узнала, что это не маникюр!»
Сначала я ленилась создавать этот словарь. Скрупулезная работа, скажу я вам. Но после того, как прочла в «Википедии» далеко не точное определение «копирайтинга», пришлось взяться за это дело. Иначе даже копирайтеры с десятилетним стажем по-прежнему будут путаться в понятиях.
В словаре я использую, как свои определения, так и других, которые считаю адекватными.
Кстати, некоторые описанные мной определения можно найти в глоссарии портала Sostav (www.glossostav.ru). Там же вы найдете понятия по маркетингу, отсутствующие в моем словаре.
|
|
A
Б
В
Г
Д
Е
Ё
Ж
З
И
Й
К
Л
М
Н
О
П
Р
С
Т
У
Ф
Х
Ц
Ч
Ш
Щ
Ы
Э
Ю
Я
|
|
Ё |
|
СЕО-копирайтинг (SEO-копирайтинг) - разновидность копирайтинга, тексты которого предназначены для Интернета. Одна из его целей – продвижение сайтов в поисковых системах с помощью часто употребляемых ключевых слов. |
Слоган - ключевая фраза маркетинговой коммуникации бренда. Фраза, излагающая в сжатом виде рекламное предложение. Слоган призван связать имя, легенду и достоинство товара. (Слово заимствовано из английского языка, в котором оно восходит к глаголу to slog "сильно ударять").
Некоторые слоганы прочно прикрепляются к имени товара (марочный слоган), но чаще они меняются от кампании к кампании (рекламный слоган). Традиционное место слогана - в конце рекламного сообщения, рядом с именем ТМ.
Слоган, как краткое самостоятельное рекламное сообщение, может существовать отдельно от других рекламных продуктов. С другой стороны – это связующий элемент отдельных рекламных сообщений. Он формирует единообразие рекламных материалов разного формата и создает эффект узнавания.
|
Спот (Spot) - - рекламный материал для включения в радио- и телепередачи:
- для радио - репортажи, диалоги и т.п. продолжительностью не более 90 сек.
- для телевидения - видеоматериалы на 15-20 сек.
|
|
Стереотип - это устоявшееся отношение к происходящим событиям; стандартное мнение о социальных группах или об отдельных лицах как представителях этих групп. |
|
|
|
