|
|
|
Словарь
|
|
Когда я говорю о понятийном аппарате и путанице с определениями, то всегда вспоминаю характерный анекдот: «Десять лет делаю мужчинам маникюр и только сейчас узнала, что это не маникюр!»
Сначала я ленилась создавать этот словарь. Скрупулезная работа, скажу я вам. Но после того, как прочла в «Википедии» далеко не точное определение «копирайтинга», пришлось взяться за это дело. Иначе даже копирайтеры с десятилетним стажем по-прежнему будут путаться в понятиях.
В словаре я использую, как свои определения, так и других, которые считаю адекватными.
Кстати, некоторые описанные мной определения можно найти в глоссарии портала Sostav (www.glossostav.ru). Там же вы найдете понятия по маркетингу, отсутствующие в моем словаре.
|
|
A
Б
В
Г
Д
Е
Ё
Ж
З
И
Й
К
Л
М
Н
О
П
Р
С
Т
У
Ф
Х
Ц
Ч
Ш
Щ
Ы
Э
Ю
Я
|
|
В |
Вирусная реклама - это креативные форматы, которые поощряют потребителей передавать рекламное сообщение друг другу. Информация при этом воспринимается не как реклама, а, скорее, как досуг и развлечение.
Вирусной рекламой может быть:
• необычный сайт
• провокационная статья
• флеш игра
• многопользовательская игра
• онлайн-сервис
• мультфильм
• видеоролик
• слух, скандал
или нечто совсем другое, (но такое, о чем хотелось бы рассказать другу).
|
Вовлечение - – важная концепция, разработанная психологом Гербертом И.Кругманом, которая относится и к воздействию средств информации, и к покупке брендов.
В отношении средств распространения информации, низкий уровень вовлечения означает неполное внимание, характерное для процесса просмотра телевидения или слушания радио. Коммуникация крайне избирательна и многое зрителем (слушателем) упускается. Высокое вовлечение имеет противоположное значение; оно характерно для чтения – рационального и последовательного процесса.
В ситуации покупки низкое вовлечение означает случайно принятое решение, обычно мгновенный выбор между брендами, которые уже входят в обычный ассортимент товаров, приобретаемых покупателем. Это характерно практически для всех повторных покупателей фасованных товаров. Высокая вовлеченность означает запланированное рациональное решение о покупке и связывается с покупкой дорогих товаров.
Одним из наиболее важных наблюдений Кругмана стала гармония, которую он обнаружил между тем, как смотрят телевизионную рекламу повторно покупаемых фасованных товаров, и тем, как их на самом деле покупают. Оба процесса являются решениями низкого вовлечения. Этот может предоставить нам ключ (который до настоящего времени не был четко определен) к тому, каким образом действительно работает телевизионная реклама под углом зрения психики потребителя.
|
|
|
|
