|
|
|
Словарь
|
|
Когда я говорю о понятийном аппарате и путанице с определениями, то всегда вспоминаю характерный анекдот: «Десять лет делаю мужчинам маникюр и только сейчас узнала, что это не маникюр!»
Сначала я ленилась создавать этот словарь. Скрупулезная работа, скажу я вам. Но после того, как прочла в «Википедии» далеко не точное определение «копирайтинга», пришлось взяться за это дело. Иначе даже копирайтеры с десятилетним стажем по-прежнему будут путаться в понятиях.
В словаре я использую, как свои определения, так и других, которые считаю адекватными.
Кстати, некоторые описанные мной определения можно найти в глоссарии портала Sostav (www.glossostav.ru). Там же вы найдете понятия по маркетингу, отсутствующие в моем словаре.
|
|
A
Б
В
Г
Д
Е
Ё
Ж
З
И
Й
К
Л
М
Н
О
П
Р
С
Т
У
Ф
Х
Ц
Ч
Ш
Щ
Ы
Э
Ю
Я
|
|
П |
|
Персонаж марки (trade character) - человек, животное, фантастическое существо, используемое для индивидуализации товара или услуги (например, клоун Макдоналд, резиновый человечек Мишлен, старичек-домовичек чай «Беседа»). |
|
Позиционирование товара - это основное преимущество товара, отличающее его от аналогов, о котором необходимо сообщить целевому рынку. |
Потребитель - физическое лицо, имеющее намерение приобрести или заказать товары (работы, услуги) либо использующее, приобретающее или заказывающее товары (работы, услуги), является центральным объектом внимания маркетинга.
Потребители ведут себя как:
- «новаторы» - часть населения, которая первой принимает новый продукт. Они, как правило, имеют высокий уровень образования, используют многочисленные источники информации и отличаются склонностью к риску.
- «ранние последователи» - лидеры среди потребителей в своей социальной среде. Выступают основными источниками информации о новых продуктах для других людей.
- «позднее большинство» - люди, которые настроены скептически, имеют социальный статус ниже среднего и в меньшей степени, чем новаторы и ранние последователи, полагаются на рекламу и личные продажи как источники информации.
- «инертные» - потребители, которые крайне медленно принимают новшества, появляющиеся на рынке.
|
|
Пресс-релиз - специально подготовленная информация о товаре, компании или личности, распространяемая для возможного опубликования в печати. Особенность пресс-релиза в отличие от прямой рекламы и тематической статьи состоит в том, что это краткое сообщение, содержащее ту или иную новость. Пресс-релиз должен содержать адекватное для СМИ описание информационного повода - события, достижения, ситуации. Написание пресс-релиза производится по строгим правилам с использованием стандартного стиля и формата документа. |
|
|
|
