|
|
|
Словарь
|
|
Когда я говорю о понятийном аппарате и путанице с определениями, то всегда вспоминаю характерный анекдот: «Десять лет делаю мужчинам маникюр и только сейчас узнала, что это не маникюр!»
Сначала я ленилась создавать этот словарь. Скрупулезная работа, скажу я вам. Но после того, как прочла в «Википедии» далеко не точное определение «копирайтинга», пришлось взяться за это дело. Иначе даже копирайтеры с десятилетним стажем по-прежнему будут путаться в понятиях.
В словаре я использую, как свои определения, так и других, которые считаю адекватными.
Кстати, некоторые описанные мной определения можно найти в глоссарии портала Sostav (www.glossostav.ru). Там же вы найдете понятия по маркетингу, отсутствующие в моем словаре.
|
|
A
Б
В
Г
Д
Е
Ё
Ж
З
И
Й
К
Л
М
Н
О
П
Р
С
Т
У
Ф
Х
Ц
Ч
Ш
Щ
Ы
Э
Ю
Я
|
|
И |
|
Иерархия воздействий - последовательность этапов, через которые проходит потенциальный покупатель от первоначальной осведомленности о товаре до конечного действия, приобретения товара или услуги. Этапы включают в себя: осведомленность, интерес, оценку, пробу и принятие. |
|
Иерархия потребностей по Абрахаму Маслоу - психологическая теория мотивации, помогающая понять особенности покупательского поведения людей. |
|
Имя бренда (brand name) - официально зарегистрированное название, выделяющее товар из ряда схожих товаров. |
Инсайт (Insight) - в широком смысле: понимание, постижение, проницательность; способность проникновения в суть вещей и явлений и постигать их природу и взаимосвязи.
Инсайтом в маркетинге является не всякое понимание, а лишь то, которое способствует качественному приращению знания о продукте, бренде, потребителе, способное изменить текущее представление и благодаря этому выбрать наилучшее решение проблемы.
|
|
|
|
