Единственные настоящие поэты нашего времени служат в рекламных агентствах.
Теннесси Уильямс, американский драматург

Радостная новость, для копирайтеров, мечтающих быть поэтами: рифма может быть одним из эффективных рекламных инструментов.
Радостная новость для копирайтеров, не грезящих о поэтической славе: рифмованная реклама -- это не поэзия. Рекламная рифма должна вязнуть на зубах, вертеться в мозгу заезженной пластинкой, а не услаждать эстетический вкус ценителей стихов.

Поэтому, любой профессиональный копирайтер  способен адекватно зарифмовать маркетинговую информацию. Как-то:

«Замиксуй пати на лайме и мяте!» (Клинское Мохито)

«Knorr вкусен и скор».

«Куда летишь? В «Арбат-Престиж!»

Возможности мы прояснили. А вот есть ли необходимость? Нужна ли вообще рифма в рекламе?
Как на любой общий вопрос, ответ многозначен. Рифма в рекламе:

1.    Иногда вредна;
2.    Иногда возможна;
3.    Иногда необходима.

О последнем варианте поговорим подробнее.

Есть, как минимум, три области, в которых применения рифм более чем оправданно:
- реклама для детей;
- реклама лекарств;
- реклама с упоминанием адресов и телефонов.

Впадаем в детство

Даже, если умиленные родители не ставили вас на стульчик, из собственного детства помним: малыши оптимально воспринимают информацию в рифмованном виде. Более того, любой взрослый человек тексты из детства помнит только зарифмованные. Психологи и педагоги имеют целую теорию, почему это происходит. Но нам теория не важна, важно лишь знать,  что стихотворная форма оптимальна для детского восприятия.

Русскоязычным копирайтерам, создающим рекламу для детей, можно только позавидовать. Берем Агнию Барто, Самуила Маршака или Григория Остера, начитываемся и создаем тексты по гениальным шаблонам.

Один из удачных примеров работы с детской аудиторией  -- надпись на упаковках сока «Вини» с медом:
«Полезен сок, полезен мед!
А что полезней? Никто не поймет.
Но если сок и мед смешать,
Полезность нужно на два умножать».

- Доктор у меня это, ну, как его...
- Склероз?

Для меня огромная проблема запоминать названия лекарств. Мое левое полушарие не может найти в этом наборе букв логики, а правое корчится от неблагозвучия этих буквосочетаний. Это относиться к 99% процентам названий лекарственных препаратов. Уверена, что такое восприятие --  типичная ситуация. Наверняка, отправляясь в аптеку, вы тоже записываете название лекарств на бумажке. Для того, чтобы запомнить абракадабру медицинского препарата рифма -- бесценный маркетинговый инструмент.

Мезим. Для желудка незаменим!

В животе ураган -- принимай «Эспумизан»!

У дорослих і дітей
Біль лікує Диклакгель.

Вчора був від кашлю мед,
А сьогодні Флаломед.

«Вот эта улица, вот этот дом»

Когда необходимо, чтобы запомнили номер дома, офиса или телефон, их лучше зарифмовать.

«248-8-248
Мы быстро подъезжаем,
Мы вовремя увозим...»

Для тех, кто не слышал, это -- песенка. Кстати, если вы планируете в рекламе джингл, хотя бы чуть длиннее, чем «М-м-м, Данон», то без рифмы не обойтись. И здесь для копиратеров есть, с кого брать пример. Нет, не ищите примеры для подражания в шот-листах фестивалей, обратите внимание на эстраду.
Мое субъективное мнение -- по силе проникаемости текстов равных Константину Меладзе просто нет. Если придется создавать рекламу для старшего поколения, вспомните песни Пахмутовой на стихи Добронравова. Особого внимания заслуживают и тексты репера Потапа для дуэта с Настей Каменских.

Но вернемся к цифрам. Вам кажется, что это неблагодарная почва для поиска рифм? Давайте проверим. Если в конце номера цифра «один», то рифмы могут быть следующими: рубин, пингвин, георгин, блондин, господин, кофеин, магазин, лимузин... Если в конце -- «пять», то возможная рифма: влиять, сиять, закалять,  опять, забавлять, прославлять, удешевлять, удивлять, увеселять, исцелять...

Вы думаете, я потратила много времени, чтобы подобрать слова с одинаковым окончанием? Отнюдь. Для этого у меня есть (и у каждого профессионального копирайтера должен быть) «Обратный словарь». Эта такой вид словаря, в котором слова расположены в алфавитном порядке по конечным буквам. Это дает возможность оперативно набрать группы слов с одинаковыми окончаниями или суффиксами.
Давайте рассмотрим, как это делается, на примере.

Рифмованый кейс

(нет, это громко сказано, так, кейсик)

Мои друзья -- Клуб экстремальных приключений «Гасай!» -- попросили придумать цепляющий текст для СМС-рассылки по своей базе телефонов. Одно из направлений клуба -- организация мероприятий на квадрациклах. Необходимо было написать текст для именинников, которые родились накануне нового года.

Очевидно, что СМС должны быть максимально короткими.  А для СМСок, пропагандирующих развлечения, стихотворный формат очень подходит.
Поскольку, в данном случае, нужно было совместить Новый год и День рождение удалось уложиться лишь в 4 строчки:

Наступает Новый год,
День рождения грядет.
Ярко праздники встречай --
на квадрациклах с друзьями «Гасай!»

Потом решили сделать серию «приглашалок» на все новогодние праздники. В этом случае уже можно было уложиться в две строки.

Новый год круто встречай --
На квадрациклах «Гасай!»

Телик, оливье бросай!
На квадрациклах гасай!

Хочешь отметь новый год незабываемо?
На квадрациклах «Гасай!» встречай его!

На квадрациклах «Гасай!»
В новый год влетай!

На год желаний загадай
На квадрациклах «Гасай!»

На святки о будущем гадай
На квадрациклах «Гасай!»

Тигра год встречай
На квадратиграх гасай!

Поскольку база данных СМС-рассылки содержала такую важную информацию, как дату рождения гостей клуба, то появилась возможность целевого приглашения провести День рождения.

Наш любимый козерог!
Выбери любую из крутых дорог  --
В День рождения друзей приглашай
Полетать на квадрациклах «Гасай!»

Дорогой водолей!
Друзьям покрепче налей,
А потом не зевай
На квадрациклы «Гасай!» приглашай!
(И так все 12 знаков зодиака и/или 12 месяцев)

Наверняка вы заметили, что название «Гасай!» -- образовано редким способом, поскольку взят глагол в повелительном наклонении. (Кроме того, оно созвучно названию «джадай» -- но это к теме не относиться).  Не удивительно, что для рифм я подбирала глаголы повелительного наклонения. Когда первый уровень решений исчерпался, обратилась к «Обратному словарю». Там обнаружила следующий список слов, пригодных для рифмы: трамвай, гай, растегай, урожай, токай, шолопай, рай, край, сарай, самурай, завсегдатай, глашатай, горностай, чай, невзначай, случай, обучай.

Надеюсь, вы уже поняли и потенциал рифмы в рекламе, и уловили технологию создания таких текстов. Мне остается добавить лишь несколько слов:

В свой арсенал рифму включи --
В ней ко многим продажам ключи.
Хороший пример получить готов?
Рекламы Маяковского двадцатых годов.