А хочется поговорить о наших национальных особенностях. Поэтому предлагаю: я начну тему национальных тенденций, а вы ее продолжите.

Одним из  самым выразительных, на мой взгляд, трендов станет забота о здоровье.

Это произойдет, во-первых, потому что, так называемый украинский средний класс, это -- люди от 30 до 45 лет. Они много работают, и уже не настолько молоды, чтобы «выезжать» за счет внутренних энергетических запасов. Во-вторых, во все кризисные времена (а 2012 будет именно таким) люди задумываются о вечных ценностях, а здоровье -- одна из них.

Соответственно, платежеспособная ЦА уже меньше будет тратить на удовольствие или на то, чтобы сменить машину на новую. Но вполне сможет сосредоточиться на собственном самочувствии и озаботятся здоровым образом жизни, включающим: правильное питание, спорт и профилактику.

Первые предвестники этого тренда уже начали появляться в Украине. Все больше людей смотрят на срок хранения: чем он меньше, тем более натуральным кажется продукт (именно таким образом на киевском рынке все популярнее становиться молочные продукты из Яготина). Все больше людей приобретают закваску для самостоятельного изготовления йогуртов.  Появилось несколько магазинов здорового питания в Интернете. И одна сеть в реале -- «Натур Бутик». Начали появляться органические рестораны. Правильное питание с доставкой предлагает компания Катерины Серебрянской «Balance Manu»....

Конечно, внедрять моду легче, если этим занимается не единичная компания (пусть даже лидер рынка), а профильное объединение. Самым известным примером из этой серии стала культовая американская кампания "Got Milk?". Калифорнийская ассоциация производителей молока озаботилась падением потребления молока. Для того чтобы вернуть популярность такому скучному продукту, в 1998 году была создана первая серия постеров «молочные усы», ежегодно повторяющаяся до сих пор. На данное время с молочными усами снялись 300 актеров, музыкантов, ведущих, спортсменов, супермоделей, миллиардеров, выдуманных героев...

Естественно, в Украине никто не станет столь массировано продвигать полезности, поэтому тренд будет развиваться постепенно, отвечая на внутренние потребности ЦА.

В контексте описанной тенденции возможны следующие эффективные проекты:

1. Создание  эко-магазинов, которые не будут иметь широкого ассортиментного ряда, но их продуктовая линейка будет близка к оптимальному рациону.

Идеально, если такая сеть станет прямым продолжением некоего фермерского хозяйства.

2. Рост потребления уже присутствующих на рынке, но пока не имеющих широкого спроса полезных продуктов. Например, таких, как перепиленные яйца или мясо индейки. 
3. Вывод на рынок новых полезных аналогов, например таких, как мороженое-йогурт.
4. Позиционирование спортивных клубов, как части жизни успешного человека. Поскольку невозможно чувствовать себя успешным, если ты плохо выглядишь и неважно себя чувствуешь.
5. Медицинские учреждения, особенно лаборатории, смогут расширить свою клиентскую базу не за счет тех, кто уже заболел настолько, что ему деваться некуда, и он готов отдать любые деньги за здоровье. Самая перспективная ЦА иная -- люди,  заботящиеся о своем здоровье. Именно им необходимо объяснить, что для сохранения здоровья необходимо регулярно обследоваться и ежегодно сдавать анализы. 
6. Понимание необходимости профилактики приведет к росту потребления пищевых добавок. (Как это было, например, в Японии, где ныне при самой высокой продолжительности жизни, их принимает 80% население).  

В контексте вышеописанного тренда вполне разумным выглядит ко-брендинг профильных компаний. Например, абонемент в спортзал мог бы стать скидочкой картой в экобутик. А в свою очередь с эко-продукцией можно было бы ознакомиться прямо в спортклубе.

Рост интереса к здоровому образу жизни -- не единственный тренд 2012 года. Но, возможно, самый яркий. А как считаете вы?