|
|
|
|
Интервью как маркетинговый инструмент
Интервью – удобный формат, который копирайтеры позаимствовали у журналистов. Во-первых, если человек дает интервью, то автоматически понятно, что у него высокий (управленческий или экспертный) статус. Во-вторых, мимикрия под журналистику позволяет обойти барьер недоверия, свойственный восприятию рекламы.
>>
|
|
Наш общий предок
23 июня Дэвиду МакКензи Огилви исполняется 100 лет. Попросите любого из коллег перечислить известных рекламистов, и его имя назовут первым. Когда же я копнула глубже и поспрашивала: «А чем он, собственно, знаменит?», оказалось, что многие даже «О рекламе» не читали…
>>
|
Широта репертуара
Предлагаю вашему вниманию многообразие форматов текстов, которые может использовать в своей работе копирайтер.
>>
|
|
|
|
Когда бренд не нужен. Анализ и работа без бренда
О брендах и брендинге сейчас говорят настолько много, что начали утомлять. Отсутствие технологий и методов построения брендов позволяет легко «ловить рыбу в мутной воде» различным продавцам успеха. Но ведь подобные услуги – затраты, которых зачастую можно избежать без особых потерь эффективности.
>>
|
|
|
|
